Design de logos

Vous créez votre société et vous recherchez un logo original, qui vous représente ? Vous avez déjà un logo, mais qui ne correspond plus à vos attentes ? 
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Je crée pour vous votre logo en m'inspirant de vos envies, vos couleurs, votre activité, votre personnalité.

Les meilleurs logos s'inspirent des règles de l'héraldique: il s'agit principalement de la règle des couleurs, qui est une règle de contrastes permettant une visibilité optimale, ainsi qu'une nécessaire stylisation, pour éviter de tomber dans un naturalisme peu adapté à un usage de logo.

Pour effectuer un logo, il n'est pas rare de créer jusqu'à plus de 80 projets et versions pour arriver au logo final ! C'est la garantie de n'avoir laissé de côté aucune piste sérieuse ou meilleure version. 

Quelques logos

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Voici maintenant un exemple de mon processus de création de logo, qui montre bien la création successive d'un grand nombre de versions et de projets (plus de 100 !), avant d'arriver au choix final du client. 

Client AM Solutions

Ce client est un indépendant dont le cœur de métier est l'affrètement aérien, principalement pour du transport de marchandises, généralement sensibles, et le plus souvent dans des conditions ou des pays difficiles.

Il s'agissait de trouver un logo à la mesure de l'originalité de cette entreprise atypique.

Voici ci-contre une première planche pour poser déjà le nom de l'entreprise et un essai de police de caractères.

Le bleu a été la couleur choisie d'emblée comme correspondant bien au monde de l'aviation. Quant au jaune or, il pouvait aussi montrer l'excellence du service sur-mesure.

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La première idée fut de trouver un logo du monde de l'aviation, coeur de métier d'AM Solutions. 

Ainsi fut proposé un logo d'avion stylisé, au pochoir noir, brochant sur le nom avec un essai de nouvelle police de caractères.

Le pochoir noir n'empêche pas de voir le nom de l'entreprise, et sa ligne d'horizon semble reposer sur la deuxième ligne du nom. 

Ceci pouvait constituer une piste, mais celle-ci n'a pas été retenue sous cette forme.

En effet, le nom était trop long, et le client voulait quelque chose de plus compact.

Il suffisait peut-être de rajouter un élément dans la partie supérieure pour "égaliser" la longueur.

Voici ci-contre quelques pistes explorées, avec les formes du carré et des triangles. Les 2 triangles bleus pouvaient constituer des ailes, certes très stylisées. En fermant le haut on évitait l'effet V, qui pouvait finalement porter à confusion sur le nom lui même: AMV ? Cela donnait donc un carré, à remplir pourquoi pas d'une autre couleur.

Pourquoi pas aussi sortir du carré pour ajouter un élément qui fasse une couronne, par exemple, qui peut plaider pour un service exceptionnel...

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Et finalement, si le carré constituait un bon format pour le logo en soi ?

 

Voici ci-contre quelques essais reprenant les ailes triangulaires, mais insérant désormais le nom de la société en un format carré.

La version "couronne" est aussi présentée dans cette version endossant le nom.

Une autre version introduit l'or pour une partie du nom, mais on voit que ceci pose une question de contraste et de lisibilité.

Mais ce format carré compact semble intéressant.

Ceci me donna une nouvelle idée: celle du container, qui est un symbole évident du monde du transport !

En reprenant la même typo qui semblait plaire, j'insérai le nom de la société sur des containers. 

Avec un changement de couleur, pourquoi pas, car le rouge véhicule beaucoup de dynamisme.

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Voici ici quelques versions différentes, avec juste une partie du nom hors des containers.

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Finalement, ce fut un essai de retour au bleu, et un changement de style pour le container, intégrant un insigne caractéristique du marquage des containers, pendant au nom de l'entreprise. Les 2 éléments sont ici tous les deux au format carré, constituant ensemble un format rectangle du container...

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Nouvelle piste avec le container, qui peut cette fois constituer un logo central, entouré du nom de la société.

Nouvelle proposition de couleur reprenant l'or jaune, déclinable bien entendu en bleu ou autre couleur...

Mais ici, il pourrait s'agir de n'importe quel type de transport. Et d'ailleurs, de fait, le container est plus souvent associé au transport maritime, puis aux transports routier et ferroviaire, mais finalement pas tellement au transport aérien !

Qu'à cela ne tienne: rajoutons donc un avion au-dessus du container !

 

Le logo tient la route en terme de structure et de sens, même si cela devient un peu tarabiscoté, et l'échelle des éléments pose un problème de vraisemblance: le container est beaucoup  gros par rapport à l'aéronef. Et surtout, un container serait transporté dans l'avion, et non au bout d'un palan !

Donc cette solution n'est pas à retenir.

AM solutions AA container6.png

Bon, nous savons maintenant que le container n'a que peu de connotation avec le monde aérien. Reprenons donc l'idée de l'avion, après tout !

Gardons pour l'instant le jaune or qui flashe bien. 

Voici une série d'essais du nom de la société avec cet avion de face, avec des changements de couleur.

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ou des inversions de couleur... Et au passage un changement de typo.

ou un retour au bleu...

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Retour à l'autre typo, avec l'essai d'un autre avion...

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Et si nous retentions le container en-dessous du logo nom et avion ?

Voici un essai possible...

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En fin de compte, nous avons épuisé la piste du container, finalement non retenue.

L'avion de face est intéressant, mais visiblement n'a pas la faveur du client.

Les typos sont encore à explorer. Le format - carré ? rectangle ? - également....

Cela semble comme un grand retour à la case départ !

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Reprenons le nom de la société: AM Solutions.

 

Je me souviens que le client aimait bien le format carré. 

Voici ce que nous pouvons faire avec le nom au format carré, au plus simple ! Il faut grossir les initiales afin de "Solutions" ne soit pas plus long qu'elles...

Reprise de la typo du début, qui a l'avantage de la simplicité.

Reprise du bleu du début, proposition aussi du jaune or...

La typo ne va pas. Optons pour quelque chose de différent et explorons d'autres typos.

Gardons plutôt le bleu, préféré au jaune.

Et si on faisait un fond, au moins en partie, qui puisse faire surgir le nom ? Quelle forme donner ?

Si, au lieu du carré un peu basique, nous donnions une forme plus trapézoïdale ? Et cette forme ne pourrait-elle pas faire penser à une aile d'avion, finalement ?

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Et si le meilleur format serait une combinaison entre ce trapèze "aile" et un rectangle, ce qui permettrait d'introduire de la couleur ?

 

Et pourquoi pas réintroduire un symbole, car on ne sait absolument pas si la société fait des logiciels ou est un consultant en ingénierie ou tout autre chose !

Risquons ici avec la réintroduction d'un avion et des couleurs bleus et rouge, avec le blanc...

Les avions ne sont pas les bons, prenons un avion de trois-quart, plus stylisé, car passe partout et fait moins anecdotique.

Il faut tenter les inversions de couleurs également.

Ou l'introduction d'une nouvelle couleur, le vert ?

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Ou encore le jaune ?

Le fond de AM en bleu est mieux.

 

Reprenons le rouge en deuxième fond pour voir.

 

Et même d'avion en jaune, pour avoir trois couleurs ?

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Enfin ceci n'apparaît pas mal. Ci-contre en version couleur, avec le bleu, le blanc et le rouge. Ci-dessous en version bicolore en blanc et bleu... Cette dernière version garde juste le trapèze et le format rectangle n'est que deviné...

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Maintenant, c'est sans doute l'avion qui pose problème !

En effet, l'activité implique l'utilisation d'avions très différents pour chaque mission, de l'énorme porteur Antonov 124 aux petits avions... Tous les formats sont utilisés. Or ce logo montre un Boeing classique... Trop classique pour ces missions sur-mesure, parfois périlleuses, qui sont bien loin du transport de fret international lambda et routinier...

Et le Boeing est loin d'être le meilleur vecteur, le meilleur transporteur. Il représenterait bien un transport de passagers, mais pas typiquement du fret...

Mais comment représenter un typique transporteur de fret, sans retomber dans l'anecdotique, dans le détail, avec une forme d'avion trop caractéristique ?

Non, ce logo serait bon pour un service aéroportuaire, mais pas pour cette société.

Et si nous prenions... un oiseau ?

Un oiseau vole, certes ! Mais quel oiseau est connu pour être un transporteur ?

Eh bien, la cigogne !

Tentons donc une cigogne, en lieu et place du Boeing !

Gardons pour l'instant la dernière typo qui semble validée, et les dernières couleurs utilisées...

Et gardons la forme trapézoïdale d'aile en fond bleu pour l'instant aussi...

Ci-contre en version tricolore, ci-dessous en version bicolore.

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Déjà, la couleur bleue est plébiscitée. Le rouge, trop de rouge en tout cas, est abandonné. Donc uniquement la version bicolore est retenue.

L'oiseau convainc assez, mais quelque chose ne va pas encore. Est-il trop grand ?

Et si, également, c'était finalement le fond qui posait problème ? Pourquoi garder une forme trapézoïdale d'aile alors que nous avons déjà un oiseau ?

Il va falloir retravailler la typo et le fond...

Nous mettons de côté la cigogne sur laquelle nous reviendrons peut-être.

 

La police de "AM" est désormais fixée, plaisant au client.

Eliminons le fond bleu qui n'est finalement plus retenu non plus.

Tentons désormais de trouver une police pour "solutions"...

Voici une série de propositions, avec des changements de couleur lorsque la police de "solutions" est enfin choisie.

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Essayons maintenant de réintroduire notre cigogne.

Et si tentions en fond, avec un degré de transparence ?

Voyons avec plusieurs couleurs, ce que cela donne...

Moyennement satisfaisant... On devine la cigogne, certes, mais peut-être pas assez clairement ?

Essayons alors de la placer, plus petite sur un côté... 

Voici une série d'essais, à des tailles et couleurs différentes.

Et même des changements de couleur encore dans la typo, et même un changement final de typo !

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Un grand nombre de combinaisons ont été essayées...

Notamment des versions de couleurs différentes.

Finalement, le client préfère opter pour un "double" logo.

C'est à dire que le nom seul constitue le logo principal.

Son style est désormais fixé, tant les couleurs que les polices, et la taille. Et pas de cigogne près du nom.

La cigogne constituera un logo secondaire, qui pourrait par exemple apparaître en coin de carte de visite...

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Exemple de déclinaisons d'un logo

Généralement, un logo peut se décliner en couleur, mais aussi en noir et blanc, et pourquoi pas en nuances de gris.

Voici ci-après un exemple de logos réalisés pour la société Saint Joseph Investissements SAS. Cette société utilise aussi le nom Saint Joseph Appartements pour sa communication. Cela a donc donné lieu à la création d'un logo pour chaque entité, décliné en 3 tons (couleur, N&B, nuances de gris), ainsi que d'un logo commun aux deux entités. Cette société a également, pour diversifier ses supports de communication, son tartan...

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